Uluslararası reklamcılıkta kültürün etkileri / Dr. Candan Çelik.

Bibliography: pages 209-218.

İÇİNDEKİLER Öz III Abstract III Önsöz V İçindekiler VII Kısaltmalar IX Giriş - 1 1. BÖLÜM KÜRESELLEŞME VE KÜLTÜRLERARASI İLETİŞİM 1.1. Küreselleşmenin Gelişimi ve Günümüze Yansımaları 7 1.1.1. Küreselleşme ve Ekonomi İlişkisi 11 1.1.2. Küreselleşme ve Kültür İlişkisi 18 1.2. Kültür Kavramı 29 1.2.1 Kültürün Özellikleri 32 1.3. Kültürlerarası İletişim 34 1.3.1. Geerth Hofstede’nin Kültür Modelleri 40 1.3.1.1. Erillik -Dişilik 43 1.3.1.2. Bireycilik - Ortaklaşalık 48 1.3.1.3. Belirsizlikten Kaçınma 53 1.3.1.4. Güç Uzaklığı 57 2. BÖLÜM ULUSLARARASI REKLAMCILIK ve KÜLTÜREL ÖĞELERİN KULLANIMI 2.1. Reklamı Etkileyen Kültürel Unsurlar 63 2.1.1. Dil 64 2.1.2. Beden Dili 68 2.1.3. Eğitim 71 2.1.4. Din 73 2.1.5. Görsel ve İşitsel Unsurlar (Estetik) 76 2.1.6. Maddi Kültür ve Teknoloji 81 2.2. Uluslararası Pazarlarda Marka Olgusu 82 2.3. Uluslararası Pazarlama Kavramı 88 2.4. Uluslararası Reklamcılık Kavramı 102 2.4.1. Uluslararası Reklam Ajanslarının İşleyişi 108 2.4.2. Uluslararası Reklamcılıkta Yaratıcı Stratejiler 113 2.4.3. Reklam Çekiciliği ve Uluslararası Reklamcılıktaki Kullanımları 122 3. BÖLÜM ULUSLARARASI REKLAMCILIKTA KÜLTÜRÜN ETKİLERİNİ İNCELERKEN RICHARD POLLAY’IN REKLAM ÇEKİCİLİKLERİNİN GEERT HOFSTEDE’NİN KÜLTÜR MODELLERİNE GÖRE ABD VE TÜRK REKLAMLARINDA KULLANILMA YOĞUNLUĞUNA VE BUNUN YEREL KÜLTÜR İLE İLİŞKİSİNE YÖNELİK BİR ARAŞTIRMA 3.1. Araştırmanın Amaç ı 135 3.2. Araştırma Konusunun Önemi 135 3.3 Araştırmanın Hipotezleri • 136 3.4. Örneklem Seçimi 144 3.5. Araştırmada Reklam Çekiciliklerinin Geert Hofstede’nin Kültür Modelleri ile Eşleştirilmesi 153 3.6. Örneklem Kodlama Yöntemi 155 3.7. Araştırmanın Tekniği 166 3.8. Araştırma Sonuçları 166 Sonuç 198 Sözlük 204 Kaynakça 209

Text in Turkish and English abstract.