TY  - BOOK
AU  - Baumgarth,Carsten
AU  - Schneider Kelemci,Gülpınar
AU  - Ceritoğlu,Bahar
TI  - Impulse für die Markenforschung und Markenführung
T2  - Gabler-Edition Wissenschaft
SN  - 3834910465
AV  - HD69.B7 .B375 2008
PY  - 2008///
CY  - Wiesbaden
PB  - Gabler
KW  - Brand name products
KW  - Management
KW  - Branding (Marketing)
N1  - Umfasst die besten Beiträge des im Jahr 2007 an der Marmara Universität in Istanbul durchgeführten 2. Markentages in überarbeiteter und erweiterter Form; Literaturangaben; Markenwirkungen; -- Konsumenten und ihre Marken; --Emotionale Bindungsqualitäten von Marken: Heimat als strategisches Modell der Markenführung; --Glaubhaftes Sponsoring: Ansatz einer Theorie zur Glaubwürdigkeit im Popsponsoring; --Wirkung von Duft in der Markenführung; --Zum Einfluss der kognitiven Entwicklungsstufe auf die relative Bedeutung von Exemplern und Beliefs; -- ein Beitrag zur intraindividuellen Variabilität von Markenassoziationen; --Markenführung; -- Effektives und effizientes Management von Marken; --Markentransfers in leistungsfremde Kategorien; -- Eine managementorientierte Evaluierung von unternehmensinternen Einflussfaktoren auf den Transfererfolg; --Corporate Social Responsibility als Instrument der Markenführung - Welchen Beitrag kann CSR für die Positionierung von Kaffeemarken leisten?; --Worauf müssen Unternehmen bei der länder- und kulturübergreifenden Steuerung einer Corporate Brand achten?; -- Eine empirische Studie auf Mitarbeiterebene; --Markenkontexte; -- Markenpolitik jenseits von Konsumgütern; --Museen auf dem Weg zur Marke; --Ist die Marke eine effektive Marketingorientierung im B-to-B-Kontext? Ergebnisse einer empirischen Studie in der Automobilzulieferindustrie; --The Role of Wholesale Brands for Buyer Loyalty: A Transaction Cost Perspective; --Die Selbstbilder der Deutschen und der Österreicher und ihre gegenseitigen Fremdbilder: Grundlage für das Management der beiden Länder als Marken („Nation Branding“)
ER  -