TY - BOOK AU - Turanlı,Münevver TI - Pazarlama yönetiminde karar alma T2 - Yayın No SN - 9754860041 AV - HF5415.135 .T87 1988 PY - 1988/// CY - İstanbul PB - Beta Basım Yayım Dağıtım KW - Marketing KW - Decision-Making KW - Mathematical models KW - Management N1 - Includes bbiliographical references; İÇİNDEKİLER; GİRİŞ; BÖLÜM 1 - PAZARLAMA YÖNETİMİNDE KARAR ALMANIN YERİ; 1.1. KARAR ALMANIN TANIMI ÖZELLİKLERİ ve ÖĞELERİ 1; 1.1.1. Karar Almanın Tanımı 1; 1.1.2. Karar Almanın Özellikleri 2; 1.1.3. Karar Almada Gerekli Olan Öğeler 4; 1.2. PAZARLAMA YÖNETİMİ ve KARAR ALMA 7; 1.2.1. Pazarlama Kavramı 7; 1.2.2. Pazarlama Yönetiminin Tanımı ve Yönetimdeki Politikalarla İlgili Pazarlama Kararları 9; 1.2.2.1. Pazarlama Yönetiminin Tanımı 9; 1.2.2.2. Pazarlama Yönetimindeki Politikalarla İlgili Pazarlama Kararları 9; 1.2.3. Pazarlama Yönetiminde Karar Alma 12; 1.3. KARAR ÖLÇÜTLERİ ve PAZARLAMA YÖNETİMİ 13; 1.3.1. Belirlilik Altında Karar Ölçütü 14; 1.3.2. Risk Altında Karar Ölçütü 14; 1.3.3. Belirsizlik Altında Karar ölçütü 15; 1.3.3.1. İhtimali Olmayan Karar Ölçütleri 16; T.3.3.2. İhtimali Karar Ölçütü 20; BÖLÜM 2 - SÜREKLİ ve KESİKLİ DURUMLARDA KARAR ALMADA BAYES KARAR ALMA YÖNTEMİ; 2.1. BAYES KARAR ALMA YÖNTEMİNİN ANLAMI, DİĞER MODELLERLE; KARŞILAŞTIRILMASI ve PAZARLAMA YÖNETİMİNDEKİ KULLANIMI 23; 2.1.1. Bayes Karar Alma Yönteminin Anlamı 23; 2.1.2. Bayes Karar Alma Yönteminin Diğer Modellerle Karşılaştırılması 24; 2.1.3. Bayes Karar Alma Yönteminin Pazarlama Yönetimindeki Kullanımı 26; 2.1.3.1. Mamul Politikasının Saptanmasıyla İlgili Pazartama; Kararlarında Bayes Karar Alma Yöntemi 28; 2.1.3.2. Fiyat Politikasının Saptanmasıyla İlgili Pazarlama; Kararlarında Bayes Karar Alma Yöntemi 28; 2.1.3.3. Tanıtım Politikasının Saptanmasıyla İlgili Pazarlama; Kararlarında Bayes Karar Alma Yöntemi 29; 2.1.3.4. Dağıtım Politikasının Saptanmasıyla İlgili Pazarlama; Kararlarında Bayes Karar Alma Yöntemi 30; 2.2. BAYES KARAR ALMA YÖNTEMİNE İLİŞKİN BAYES FORMÜLÜ 31; 2.3. SÜREKLİ DURUMLARDA KARAR ALMADA BAYES KARAR ALMA; YÖNTEMİ 34; 2.3.1. Bayes Formülünün Sürekli Tesadüfi Değişkenlere Uygulanması 34; 2.3.2. Sürekli Durumlarda Karar Almada Bayes Karar Alma Yöntemi 36; 2.4. KESİKLİ DURUMLARDA KARAR ALMADA BAYES KARAR ALMA; YÖNTEMİ 40; 2.4.1. Bayes Formülünün Kesikli Tesadüfi Değişkenlere Uygulanması 40; 2.4.2. Kesikli Durumlarda Karar Almada Bayes Karar Alma Yöntemi 43; 2.4.2.1. Karar Ağacı Analizi 46; 2.4.2.2. Stratejik Analiz 54; 2.4.3. Bilgi Sonrası Ön Analiz 62; 2.4.3.1. Tam Bilginin Değeri 63; 2.4.3.2. Tam Bilginin Beklenen Değeri 64; 2.4.3.3. Örnekten Sağlanan Bilginin Beklenen Değen 66; 2.4.3.4. Optimum Örnek Çapının Saptanması 68; 2.5. KARAR ALMAYA İLİŞKİN BİR ÖRNEK 70; 2.5.1. Karar Alma Probleminin Öğeleri 71; 2.5.2. Karar Alma Probleminin Bilgi Öncesi Analizi 72; 2.5.3. Bilgi Sonrası Analiz 76; BÖLÜM 3 - HİPOTEZ TESTLERİ; 3.1. HİPOTEZ TESTLERİNİN TANIMI ve AMAÇ! 95; 3.2. HİPOTEZ TESTLERİNDE GEREKLİ OLAN AŞAMALAR 95; 3.2.1. Sıfır Hipotezi ve Alternatif Hipotezin Belirlenmesi 95; 3.2.2. Testin Anlamlılık Seviyesinin Seçimi 97; 3.2.3. Red Bölgesinin Saptanması 99; 3.2.4. Test İstatistiğinin Hesaplanması 100; 3.2.5. Karar Kuralının Saptanması 100; 3.2.6. Karar Alma 104; 3.3. İŞLEME KARAKTERİSTİĞİ FONKSİYONU 105; 3.4. ORTALAMALARLA İLGİLİ HİPOTEZ TESTLERİ 106; 3.4.1. Tek Taraflı Testler 106; 3.4.2. İki Taraflı Testler 108; 3.4.3. Ortalama Farkları ile İlgili Testler 112; 3.5. ORANLARLA İLGİLİ HİPOTEZ TESTLERİ 116; 3.5.1. Örnek Oranı ile İlgili Testler 116; 3.5.2. Oran Farkları ile İlgili Testler 120; 3.6. KÜÇÜK ÖRNEKLERLE İLGİLİ HİPOTEZ TESTLERİ . 125; 3 7. VARYANSLARLA İLGİLİ HİPOTEZ TESTLERİ 128; BÖLÜM 4 - PARAMETRİK OLMAYAN TESTLER; 4.1. GİRİŞ 133; 4.1.1. Tanım 133; 4 2. İŞARET TESTİ 136; 4.3. MANN-WHlTNEY U TESTİ 137; 4.4. WILCOXON İŞARETLENMİŞ SIRALAR TOPLAMI TESTİ 141; 4 5. WILCOXON TABAKALANMIŞ SIRALAR TOPLAMI TESTİ 145; 4.6. Kİ-KARE BAĞIMSIZLIK TESTİ 148; 4.7. Kİ-KARE UYGUNLUK TESTİ 153 ER -