TY  - BOOK
AU  - Çelik,Candan
ED  - İstanbul Üniversitesi.
ED  - İstanbul Üniversitesi.
TI  - Uluslararası reklamcılıkta kültürün etkileri
T2  - İstanbul Üniversitesi yayınları
SN  - 975404760X
AV  - HF5821 .C43 2005
PY  - 2005///
CY  - İstanbul
PB  - İstanbul Üniversitesi İletişim Fak.
KW  - Advertising
KW  - Intercultural communication
KW  - Social aspects
N1  - Bibliography: pages 209-218; İÇİNDEKİLER; Öz	III; Abstract	III; Önsöz	V; İçindekiler	VII; Kısaltmalar	IX; Giriş	-	1; 1.	BÖLÜM; KÜRESELLEŞME VE KÜLTÜRLERARASI İLETİŞİM; 1.1.	Küreselleşmenin Gelişimi ve Günümüze Yansımaları	7; 1.1.1.	Küreselleşme ve Ekonomi İlişkisi	11; 1.1.2.	Küreselleşme ve Kültür İlişkisi	18; 1.2.	Kültür Kavramı	29 1.2.1 Kültürün Özellikleri	32; 1.3.	Kültürlerarası İletişim	34; 1.3.1.	Geerth Hofstede’nin Kültür Modelleri	40; 1.3.1.1.	Erillik -Dişilik	43; 1.3.1.2.	Bireycilik - Ortaklaşalık	48; 1.3.1.3.	Belirsizlikten Kaçınma	53; 1.3.1.4.	Güç Uzaklığı	57; 2.	BÖLÜM; ULUSLARARASI REKLAMCILIK ve KÜLTÜREL ÖĞELERİN KULLANIMI; 2.1.	Reklamı Etkileyen Kültürel Unsurlar	63; 2.1.1.	Dil	64; 2.1.2.	Beden Dili	68; 2.1.3.	Eğitim	71; 2.1.4.	Din	73; 2.1.5.	Görsel ve İşitsel Unsurlar (Estetik)	76; 2.1.6.	Maddi Kültür ve Teknoloji	81; 2.2.	Uluslararası Pazarlarda Marka Olgusu	82; 2.3.	Uluslararası Pazarlama Kavramı	88; 2.4.	Uluslararası Reklamcılık Kavramı	102; 2.4.1.	Uluslararası Reklam Ajanslarının İşleyişi	108; 2.4.2.	Uluslararası Reklamcılıkta Yaratıcı Stratejiler	113; 2.4.3.	Reklam Çekiciliği ve Uluslararası Reklamcılıktaki Kullanımları	122; 3. BÖLÜM; ULUSLARARASI REKLAMCILIKTA KÜLTÜRÜN ETKİLERİNİ İNCELERKEN RICHARD POLLAY’IN REKLAM ÇEKİCİLİKLERİNİN GEERT HOFSTEDE’NİN KÜLTÜR MODELLERİNE GÖRE ABD VE TÜRK REKLAMLARINDA KULLANILMA YOĞUNLUĞUNA VE BUNUN YEREL KÜLTÜR İLE İLİŞKİSİNE YÖNELİK BİR ARAŞTIRMA; 3.1.	Araştırmanın Amaç ı	135; 3.2.	Araştırma Konusunun Önemi	135 3.3 Araştırmanın Hipotezleri	• 136; 3.4.	Örneklem Seçimi	144; 3.5.	Araştırmada Reklam Çekiciliklerinin Geert Hofstede’nin Kültür Modelleri ile Eşleştirilmesi	153; 3.6.	Örneklem Kodlama Yöntemi	155; 3.7.	Araştırmanın Tekniği	166; 3.8.	Araştırma Sonuçları 	166; Sonuç	198; Sözlük	204; Kaynakça	209
ER  -