TY  - BOOK
AU  - Gümüş,Sefer
AU  - Sungur,Semih
AU  - Gümüş Bilim,Hande Gülnihal
TI  - İnternet reklamlarının tüketicinin satın alma davranışlarına etkileri
T2  - Hiperlink Yayınları
SN  - 9789944157728
AV  - HF6146.I58 G86 2014
PY  - 2014///
CY  - İstanbul
PB  - Hiperlink
KW  - Internet advertising
KW  - Internet marketing
N1  - Includes bibliographical references; İÇİNDEKİLER; 1. PAZARLAMA VE REKLAM KAVRAMLARI 5; 1.1. Pazarlama Kavramı 5; 1.1.1. Klasik Pazarlama 7; 1.1.2. Dijital Çağda Pazarlama 10; 1.1.3. Dijital Pazarlamanın Ayırıcı Özellikleri 12; 1.1.3.1. Belirlenebilir Olma 12; İ.İ.3.2. İnteraktif Olma İ3; 1.1.3.3. Erişilebilirlik 14; 1.1.3.4. Bağlantı Sağlama 15; 1.1.3.5. Kontrol 16; 1.2. Reklam Kavramı 18; 1.2.1. Reklamın Özellikleri 21; 1.2.2. Reklamın Türleri 28; 1.2.3. Reklamın Pazarlamadaki Rolü 29; 2. İNTERNET VE İNTERNET REKLAMCILIĞI 31; 2.1. İnternet 31; 2.1.1. İnternetin Tanımı 31; 2.1.2. İnternetin Tarihçesi 32; 2.1.3. Türkiye’de İnternet 34; 2.1.4. internette Yer Alan Bölümler 36; 2.1.4.1. World Wide Web 36; 2.1.4.2. Elektronik Posta 37; 2.1.4.3. Haber Grupları ve Forumlar .38; 2.1.4.4. Internet Günlükleri (Bloglar) 38; 2.1.4.5. Dosya Transfer Protokolü (FTP) 39; 2.1.4.6. Tarayıcılar 39; 2.1.4.7. Arama Motorları 40; 2.2. İnternet Reklamcılığı 41; 2.2.1. İnternet Reklamcılığı Tanımı 42; 2.2.2. İnternet Reklamcılığının Tarihçesi 46; 2.2.3. İnternet Reklamcılığının Diğer; Reklam Türlerinden Farkı 49; 2.2.4. İnternet Reklamcılığının Avantajları 52; 2.2.4.1. Cezbedici Nitelik ve Karşılıklı Etkileşim 53; 2.2.4.2. Bireyselliği 54; 2.2.4.3. Ölçümlenilebilirliği 55; 2.2.4.4. Düşük Maliyeti 56; 2.2.4.5. Esnekliği 56; 2.2.4.6. Kesin ve Hızlı Çözüm Özelliği 56; 2.2.5. İnternet Reklamcılığının Dezavantajları 57; 2.2.6. İnternet Reklamcılığının Etkinliği 59; 2.3. Genel Olarak İnternet Reklamları ve Diğer Reklam Türleri 60; 2.3.1. İnternet Reklam Biçimleri 61; 2.3.1.1. Sayfa içi ve Sayfa Dışı Reklamlar 63; 2.3.1.2. Rich Medya ve Video Reklamları 64; 2.3.1.3. Arama Motoru Reklamları 65; 2.3.1.4. Banner Reklamlar 66; 2.3.1.5. Sponsorluk Reklamları 67; 2.3.1.6. E-posta Reklamları 67; 2.3.2. Diğer Reklam Biçimleri 68; 2.3.2.1. Gazete 69; 2.3.2.2. Televizyon 72; 2.3.2.3. Outdoor TV 75; 2.3.2.4. Pano 76; 2.3.2.5. El İlanı 76; 3. TÜKETİCİ KAVRAMI VE TÜKETİCİ DAVRANIŞLARI 77; 3.1. Tüketici Kavramı 77; 3.1.1. Tüketim Tanımı 79; 3.1.2. Tüketici Tanımı 80; 3.1.3. Tüketici Satın alma Süreci 81; 3.2. Tüketici Davranışı Kavramı 81; 3.2.1. Tüketici Davranışı Tanımı 82; 3.2.2. Tüketici Davranışını Etkileyen Faktörler 83; 3.2.2.1. Kişisel Faktörler 83; 3.2.2.2. Sosyo-kültürel Faktörler 84; 3.2.2.3. Ekonomik Faktörler 86; 3.2.2.4. Psikolojik faktörler 86; 4. ARAŞTIRMANIN YÖNTEMİ 91; 4.1. Problem 91; 4.2. Araştırmanın Amacı 91; 4.3. Araştırmanın Önemi 91; 4.4. Evren ve Örneklem 92; 4.5. Varsayımlar 92; 4.6. Sınırlılıklar 93; 4.7. Verilerin Toplanması 93; 4.8. Verilerin Analizi 94; 5. BULGULAR VE YORUMLAR 95; 5.1. Demografik Özellikler 95; 5.2. İnternet Kullanımı 97; 5.2. Tüketici Davranışlarının Etkilenmesi 101; SONUÇ VE ÖNERİLER 117; KAYNAKLAR 123; EK 1: ANKET FORMU ÖRNEĞİ 131
ER  -