TY  - BOOK
AU  - Godin,Seth
AU  - Günay,Gürcan
AU  - Kuran,Evrim
TI  - Köfte üstü krem şanti: pazarlamanız çağa ayak uyduramıyor mu? 
T2  - İş ve yönetim serisi
SN  - 9789756093566
AV  - HF5415.13 .G56419 2010
PY  - 2010///
CY  - İstanbul
PB  - Elma yayınevi
KW  - Marketing
KW  - Management
KW  - Social aspects
KW  - Product differentiation
KW  - Target marketing
N1  - Original title: Meatball sundae; İÇİNDEKİLER; Krem Şanti mi? 11; Köfte Üstü Krem Şanti 14; Özet 17; Kestirme Yollar 21; BÖLÜM 1; KÖFTE ÜSTÜ KREM ŞANTİ Yİ DÜŞÜNÜRKEN 23; Dün, Bugün ve Yarın 25; Yeni Pazarlama’mn Temelleri 27; Satabileceğimiz Şeyleri Üretiriz 29; Kullanışlı Pazarlama Araçları 33; Büyük Bir Fikir 36; Her Şey Çığırtkanlıktan mı İbaret? 37; Temelleri Atmak: İşin Derinine İnmek 40; Yeniliği Derinleştirmek 44; Eski ve Yeni Pazarlama 47; Fark 49; Pazarlama, Yeni Bir Organizasyona Olanak Sağlar (ve Talepte Bulunur) 51; Ya Hep, Ya Hiç 54; Pazarlamayı İcat Eden Adam 55; Thomas Wedgwood’a Pazarlama Tavsiyeleri 60; Köfte Üstü Krem Şantiden Kaçınmak 62; Eski (İyi), Yeniye (Saçmaya) Karşı 64; Dördüncü Sanayi Devrimi 65; Geri Dönüşü Olmayan Nokta 68; Eski Liste 71; 1. TREND: ÜRETİCİLERLE TÜKETİCİLER ARASINDA DOĞRUDAN İLETİŞİM VE TİCARET 75; Hızlı Olma Gereksinimi 75; Tüketiciyle Aradaki Mesafe Sıfır 77; Tufan 79; CEO’nuza Mesaj Göndersem Önce Kimin Eline Geçer? 80; E-Posta Yazışmaları Size ve Organizasyonunuza Ne Kazandırır? 83; Bu İşin Can Sıkıcı Tarafı Ne? 85; Threadless.com’un Hikâyesi 86; İzinli E-Postamn Maliyeti 87; Tık! Tık! 88; Erişilmeze Erişmek 90; Zorla Araya Girme = İstenmeyen E-Posta (Spam) 92; İzinli Pazarlama, Bir Taktik Değildir 94; İzinli Pazarlama, Keyfinize Kalmış Bir Şey Değildir..., 95; 2. TREND: TÜKETİCİLERİN VE BAĞIMSIZ OTORİTELERİN SESLERİNİ YÜKSELTMELERİ 97; Keşke Bu Hikâyeyi Daha Önce Duymamış Olsaydınız 97; Yüzde l’in Önemi 99; Joanne Geliyor 1 100; Bu, Kayıtlarda Var mı? 101; Ağ Günlükleri Neden Önemli 102; Ağ Günlüklerini Anlamak 104; Ağ Günlüğünüz Olmalı mı? 106; "Dugg Olmak" 106; Brian Gibi Olmak 110; Huniyi Ters Çevirmek 111; Eşzamanlı Hareket Etmenin İnanılmaz Gücü 111; 3. TREND: KAYNAKLARIN SAYISI ARTTIKÇA ÖZGÜN HİKÂYELERE DUYULAN İHTİYAÇ 113; George Ailen Neden Başkanlığa Aday Olmayacak? 113; Wal-Mart ile İlgili İki Hikâye .’. 115; İyi de Borsacınız Bu Konuda Ne Düşünüyor? 117; Skandal Deyip Geçmeyin 118; İnternet Unutmaz 119; Yayılan Gerçekler Değil, Hikâyelerdir 120; 4. TREND: REKLAM KİRLİLİĞİNE BAĞLI ANLIK İLGİ 123; Kısa Romanlar, Kısa Gösteriler, Kısa Reklamlar, Kısa Fikirler 123; Maç Bileti Hiç Bu Kadar Ucuz Olmadı 125; ... Reklam da Öyle 126; YouTube Jenerasyonu 127; 5. TREND: UZUN KUYRUK 129; Marka Yöneticilerinin Hepsi de Aptal Olamaz 129; Artık İnsanların Daha Çok Seçeneği Var 131; Daha Fazlası, Her Zaman Daha İyidir 133; Uzun Kuyruk İçin Kısa Baş 134; Orijinal Uzun Kuyruk Perakendecisi 136; Rejuvenation’m Hikâyesi 137; Depo Bulmak 137; 6. TREND: DIŞ KAYNAK (TAŞERON) KULLANIMI 141; En Son Ne Zaman Flextronics’ten Alışveriş Yaptınız?...141; Kiralık Mohit Gupta 142; Oy Peşinde Dış Kaynak Kullammı 143; Sizin Adımza Biz Dua Edelim (Toptan Satış) 144; Köfte Üstü Krem Şanti Sadece Hindistan Değil 144; Dış Kaynak Kullanımının Asıl Zorluğu 145; 7. TREND: GOOGLE: HER ŞEYİ KÜÇÜK PARÇALARA BÖLMEK 147; Satışlarınızı Tek Tek Yapmayın 147; Moleküller Değil, Atomlar 148; Ayrı Satılan Aksesuarlar 150; Kırık Porselenden Para Kazanılır mı? 151; Bileşenlerine Ayırmak 152; 8. TREND: SINIRSIZ İLETİŞİM KANALLARI 153; Ne Tür Bir Blenderınız Var? 153; Venn Diyagrammın Özünü Kavramak 155; AdVVords ile Çok Şey Değişti 157; Sendaball Etkisi 160; E-Posta Değil, Ben-Posta 161; 9. TREND: TÜKETİCİLER ARASINDA DOĞRUDAN İLETİŞİM VE TİCARET 163; eBay’in Yeni Gücü 163; Sıradan Bir Garaj Satışı Değil Bu 165; Emily’den Bir Şeyler Öğrenelim 166; Böbrek mi Arıyorsunuz? 167; 10. TREND: AZLIK VE BOLLUK DURUMLARININ DEĞİŞMESİ 169; Eskiden Az Olan Şeyler 169; Eskiden Bol Olan Şeyler 170; Eskiden Çok Kazanan Firmalar ve Organizasyonlar ....170; Bloomingdale’s Olmak Neden İyi Bir Şeydi? 172; iTunes Olmak Neden İyi Bir Şeydir? 173; Murder Ink’e Ne Oldu? 174; Yeni Azlığın Kaldıraç Etkisi 176; "Diğer" Etkileri de Önemsemek 178; İdeo Olmak îyi Bir Şeydir 179; 11. TREND: BÜYÜK FİKİRLERİN ZAFERİ 181; Büyük Fikirler, Basit Fikirler Olabilir (Hizmet Sektöründe Olduğu Gibi) 181; BlackBerry Büyük Bir Fikir 183; Bunu Yapan Pazarlama mı? 184; Çekmeceler 184; Reklamcılıkta "Büyük Fikir" Döneminin Sona Erişi 185; Piyasa Liderleri Tehdit Altında 186; 12. TREND: "KAÇ TANE" YERİNE "KİM" SORUSU 189; Altın Aramak...„ 190; AdVVords’ün Büyüsü 191; Peki, Ya Arayış İçinde Olmayanlar? 192; 13. TREND: ZENGİNLERİN BİZDEN FARKI YOK 195; Yeni Çan Eğrisi 196; Willie YVonka Yaşıyor Ama Kel 197; Nerede Kayak Yapmalı? 199; 14. TREND: YENİ KAPI KOLLAYICILAR; KAPI KOLLAYICILARIN OLMAMASI 201; YouTube’un Başkanı 201; Sick Puppies, Free Hugs ve Bulaşıcı Fikirler 203; "New York Times’ta Tanıdıklarım Var" 204; Yeni Kapı Kollayıcılarla Çalışma Yolları 206; BÖLÜM 3; TRENDLERİ BİR ARAYA GETİRMEK 209; Paley Gibi Olun 210; VVordPerfect Hakkında Düşünmek 212; AOL’un Stratejisi ve Sizin İşinize Yarayabilecek; Başka Bir Strateji 213; Sidney’de Neler Oluyor? 217; En İyi Ses Sistemi 218; İçerisi ve Dışarısı, Bizimki ve Herkesinki 220; Yeni Pazarlama Modeli ile Değişim; Nasıl Gerçekleşir? 223; ÖRNEK OLAY İNCELEMELERİ 229; EVDO 229; Replacements Tökezliyor 233; Ryan ve Kehew 235; "Yeni Bir Fayda Sağlamak İmkânsız" 238; Örnek Olay: Kritik Kitleyi Anlayabilmek; Pomme ve Kelly 240; Faks Makineleri 243; Küçük Sistemlerle Çalışmak 244; Kritik Kitle Kontrol Listesi 245; Örnek Olay: 37 Signals ve Highrise 246; Örnek Olay: Squidoo’dan Alman Dersler 249; Örnek Olay: Küçük Defterlerin Başarısı 253; Örnek Olay: Bud TV 257; Örnek Olay: Bob Iger’a Kısa Bir Not 258; SONUÇ: Bir Organizasyon Değil, Bir Akım 265
ER  -