Reklamı ters yüz etmek : korku politikası üzerinden anti ütopik bir bakış / Yrd. Doç. Dr. Cihan Becan

Includes bibliographical references and index.

ÖNSÖZ VII GİRİŞ IX BİRİNCİ BÖLÜM ÜTOPYANIN SONU: ANTİ ÜTOPYA 13 Anti Ütopya Nedir?: Tarihsel ve Kavramsal Bir Bakış 17 Toplumsal Bir Olgu Olarak Anti Ütopik Düşünce 34 Toplumsal Değişimin Üretimesinde Anti Ütopya İdeolojisi 43 İKİNCİ BÖLÜM ANTİ ÜTOPYADA TOPLUMSAL GERÇEKLİK 52 Sosyal İlişkiler 56 Kurumlar ve Değerler 62 Kamusal Törenler (Ritüeller) 64 Ekonomik Yapı 67 ÜÇÜNCÜ BÖLÜM ANTİ ÜTOPYANIN İZLEKLERİ 70 ' Korku ve Tehdit 72 Kimliksizleşme ve Yabancılaşma 79 Şiddetin Normalleşmesi 88 Bilinç Kaybı 94 Ahlak Dişilik 98 DÖRDÜNCÜ BÖLÜM KÜLTÜREL HEGEMONYA: REKLAM 102 Bir Anlam Yaratma Süreci Olarak Reklamın İşlevi 104 Reklam ve Tüketim Hegemonyası 109 Reklamda Toplumsal Değerler ve Sembolik Anlam 121 BEŞİNCİ BÖLÜM REKLAMDA ANLATIM BİÇİMİ: ÇEKİCİLİKLER 132 Kavramsal ve Kültürel Boyutuyla Reklam Çekiciliği 134 Toplumsal Değerlerin Yeniden Yapılanmasında Çekicilikler 145 Anti Ütopik İzlekler Üzerinden Reklamda Çekicilik 150 Anti Ütopik İdeoloji Boyutuyla Reklamda Çekicilikler 154 ALTINCI BÖLÜM ANTİ ÜTOPİK REKLAMLAR 190 SONUÇ KAYNAKÇA İNDEX 296 304 318