İnternet reklamlarının tüketicinin satın alma davranışlarına etkileri / Yrd. Doç. Dr. Sefer Gümüş, Semih Sungur, Hande Gülnihal Gümüş Bilim.

Includes bibliographical references.

İÇİNDEKİLER 1. PAZARLAMA VE REKLAM KAVRAMLARI 5 1.1. Pazarlama Kavramı 5 1.1.1. Klasik Pazarlama 7 1.1.2. Dijital Çağda Pazarlama 10 1.1.3. Dijital Pazarlamanın Ayırıcı Özellikleri 12 1.1.3.1. Belirlenebilir Olma 12 İ.İ.3.2. İnteraktif Olma İ3 1.1.3.3. Erişilebilirlik 14 1.1.3.4. Bağlantı Sağlama 15 1.1.3.5. Kontrol 16 1.2. Reklam Kavramı 18 1.2.1. Reklamın Özellikleri 21 1.2.2. Reklamın Türleri 28 1.2.3. Reklamın Pazarlamadaki Rolü 29 2. İNTERNET VE İNTERNET REKLAMCILIĞI 31 2.1. İnternet 31 2.1.1. İnternetin Tanımı 31 2.1.2. İnternetin Tarihçesi 32 2.1.3. Türkiye’de İnternet 34 2.1.4. internette Yer Alan Bölümler 36 2.1.4.1. World Wide Web 36 2.1.4.2. Elektronik Posta 37 2.1.4.3. Haber Grupları ve Forumlar .38 2.1.4.4. Internet Günlükleri (Bloglar) 38 2.1.4.5. Dosya Transfer Protokolü (FTP) 39 2.1.4.6. Tarayıcılar 39 2.1.4.7. Arama Motorları 40 2.2. İnternet Reklamcılığı 41 2.2.1. İnternet Reklamcılığı Tanımı 42 2.2.2. İnternet Reklamcılığının Tarihçesi 46 2.2.3. İnternet Reklamcılığının Diğer Reklam Türlerinden Farkı 49 2.2.4. İnternet Reklamcılığının Avantajları 52 2.2.4.1. Cezbedici Nitelik ve Karşılıklı Etkileşim 53 2.2.4.2. Bireyselliği 54 2.2.4.3. Ölçümlenilebilirliği 55 2.2.4.4. Düşük Maliyeti 56 2.2.4.5. Esnekliği 56 2.2.4.6. Kesin ve Hızlı Çözüm Özelliği 56 2.2.5. İnternet Reklamcılığının Dezavantajları 57 2.2.6. İnternet Reklamcılığının Etkinliği 59 2.3. Genel Olarak İnternet Reklamları ve Diğer Reklam Türleri 60 2.3.1. İnternet Reklam Biçimleri 61 2.3.1.1. Sayfa içi ve Sayfa Dışı Reklamlar 63 2.3.1.2. Rich Medya ve Video Reklamları 64 2.3.1.3. Arama Motoru Reklamları 65 2.3.1.4. Banner Reklamlar 66 2.3.1.5. Sponsorluk Reklamları 67 2.3.1.6. E-posta Reklamları 67 2.3.2. Diğer Reklam Biçimleri 68 2.3.2.1. Gazete 69 2.3.2.2. Televizyon 72 2.3.2.3. Outdoor TV 75 2.3.2.4. Pano 76 2.3.2.5. El İlanı 76 3. TÜKETİCİ KAVRAMI VE TÜKETİCİ DAVRANIŞLARI 77 3.1. Tüketici Kavramı 77 3.1.1. Tüketim Tanımı 79 3.1.2. Tüketici Tanımı 80 3.1.3. Tüketici Satın alma Süreci 81 3.2. Tüketici Davranışı Kavramı 81 3.2.1. Tüketici Davranışı Tanımı 82 3.2.2. Tüketici Davranışını Etkileyen Faktörler 83 3.2.2.1. Kişisel Faktörler 83 3.2.2.2. Sosyo-kültürel Faktörler 84 3.2.2.3. Ekonomik Faktörler 86 3.2.2.4. Psikolojik faktörler 86 4. ARAŞTIRMANIN YÖNTEMİ 91 4.1. Problem 91 4.2. Araştırmanın Amacı 91 4.3. Araştırmanın Önemi 91 4.4. Evren ve Örneklem 92 4.5. Varsayımlar 92 4.6. Sınırlılıklar 93 4.7. Verilerin Toplanması 93 4.8. Verilerin Analizi 94 5. BULGULAR VE YORUMLAR 95 5.1. Demografik Özellikler 95 5.2. İnternet Kullanımı 97 5.2. Tüketici Davranışlarının Etkilenmesi 101 SONUÇ VE ÖNERİLER 117 KAYNAKLAR 123 EK 1: ANKET FORMU ÖRNEĞİ 131