Pazarlama psikolojisi / Robert Toubeau ; çeviren Süheyl Gürbaşkan.

Translation of: Psychologie du marketing.

İÇİNDEKİLER GİRİŞ 1. PİYASALARIN ÇEVRESİ 1. Gençlerin özelliği, gençlere verilen değer 10 2. Kadının sosyal durumundaki devrim 12 3. Tabiatın çekiciliği 4. Teknik ilerleme ve taşıdığı sosyal anlam 19 5. Öteki faktörler 21 6. Sonuç 25 2. PİYASA I. Piyasanın analizi 2® 1. Nicel analiz 2® 2. Tavır, eğilim ve davranış 28 3. Analiz metodları 30 4. Özet - sonuç : gelişme faraziyeleri 39 II. Rekabet 40 1. Gerçek bir olay 40 2. Rekabetle ilgili rakkamları nasıl öğrenebiliriz ? 41 3. Özet - sonuç : yeni ürünlerin kalıbı 47 3. ÜRÜNLERİN UYGUN HALE GETİRİLMESİ 1. Yeni ürün ve tüketici 49 2. Yeni ürün ve satıcı 50 3. Yeni ürün ve araştırmacı 52 4. Yeni ürün ve yapım sorumlusu 54 5. Yeni ürün ve satış sorumlusu 54 6. Yeni ürün ve mümessil 55 7. Özet - sonuç : pazarlama uzmanı 56 4. MARKA İMAJI 1. Tanım . . . . . 58 2. Bir marka imajının kurucu unsurları 58 3. Marka imajının psikolojik fonksiyonları 60 4. İşletmenin marka imajının ortaya çıkarılması 62 5. Bir marka imajı nasıl dana iyi hale getirilebilir ? 63 6. Özet - sonuç : uzmanların katılması 66 5. PAZARLAMA VE ORGANİZASYON 1. Engeller 67 2. Çözüm yolları 70 3. Sonuç 78