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050	0	4	_aHD69.B7 _b.B375 2008
100	1		_aBaumgarth, Carsten _eaut
245	0	0	_aImpulse für die Markenforschung und Markenführung / _cCarsten Baumgarth, Gülpınar Kelemci Schneider, Bahar Ceritoğlu
250			_a1. Aufl.
264		1	_aWiesbaden : _bGabler, _c2008.
300			_aviii, 254 pages : _billustrations ; _c23 cm.
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338			_avolume _bnc _2rdacarrier
490	0		_aGabler-Edition Wissenschaft
500			_aUmfasst die besten Beiträge des im Jahr 2007 an der Marmara Universität in Istanbul durchgeführten 2. Markentages in überarbeiteter und erweiterter Form.
500			_aLiteraturangaben.
505	0	0	_tMarkenwirkungen _t-- Konsumenten und ihre Marken. _t--Emotionale Bindungsqualitäten von Marken: Heimat als strategisches Modell der Markenführung. _t--Glaubhaftes Sponsoring: Ansatz einer Theorie zur Glaubwürdigkeit im Popsponsoring. _t--Wirkung von Duft in der Markenführung. _t--Zum Einfluss der kognitiven Entwicklungsstufe auf die relative Bedeutung von Exemplern und Beliefs _t-- ein Beitrag zur intraindividuellen Variabilität von Markenassoziationen. _t--Markenführung _t-- Effektives und effizientes Management von Marken. _t--Markentransfers in leistungsfremde Kategorien _t-- Eine managementorientierte Evaluierung von unternehmensinternen Einflussfaktoren auf den Transfererfolg. _t--Corporate Social Responsibility als Instrument der Markenführung - Welchen Beitrag kann CSR für die Positionierung von Kaffeemarken leisten?. _t--Worauf müssen Unternehmen bei der länder- und kulturübergreifenden Steuerung einer Corporate Brand achten? _t-- Eine empirische Studie auf Mitarbeiterebene. _t--Markenkontexte _t-- Markenpolitik jenseits von Konsumgütern. _t--Museen auf dem Weg zur Marke. _t--Ist die Marke eine effektive Marketingorientierung im B-to-B-Kontext? Ergebnisse einer empirischen Studie in der Automobilzulieferindustrie. _t--The Role of Wholesale Brands for Buyer Loyalty: A Transaction Cost Perspective. _t--Die Selbstbilder der Deutschen und der Österreicher und ihre gegenseitigen Fremdbilder: Grundlage für das Management der beiden Länder als Marken („Nation Branding“).
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700	1		_aSchneider Kelemci, Gülpınar. _eaut
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