000 03433nam a2200397 i 4500
001 57458
008 070620s2005 tu d f a000 0 tur
020 _a975404760X
_q(paperback)
035 _a(OCoLC)
040 _aBAUN
_beng
_cBAUN
_erda
041 0 _atur
_beng
049 _aBAUN_MERKEZ
050 1 4 _aHF5821
_b.C43 2005
082 0 4 _220
100 1 _aÇelik, Candan,
_d1973-
245 1 0 _aUluslararası reklamcılıkta kültürün etkileri /
_cDr. Candan Çelik.
264 1 _aİstanbul :
_bİstanbul Üniversitesi İletişim Fak.,
_c2005.
264 3 _b(İstanbul Üniversitesi Basım ve Yayınevi Müdürlüğü,
_c2006).
300 _aix, 218 pages :
_billustrations, tables ;
_c24 cm.
336 _atext
_btxt
_2rdacontent
337 _aunmediated
_bn
_2rdamedia
338 _avolume
_bnc
_2rdacarrier
490 1 _aİstanbul Üniversitesi yayınları ;
_v4606.
_aİletişim Fakültesi yayınları ;
_v43
504 _aBibliography: pages 209-218.
505 0 0 _tİÇİNDEKİLER
_tÖz III
_tAbstract III
_tÖnsöz V
_tİçindekiler VII
_tKısaltmalar IX
_tGiriş - 1
_t1. BÖLÜM
_tKÜRESELLEŞME VE KÜLTÜRLERARASI İLETİŞİM
_t1.1. Küreselleşmenin Gelişimi ve Günümüze Yansımaları 7
_t1.1.1. Küreselleşme ve Ekonomi İlişkisi 11
_t1.1.2. Küreselleşme ve Kültür İlişkisi 18
_t1.2. Kültür Kavramı 29 1.2.1 Kültürün Özellikleri 32
_t1.3. Kültürlerarası İletişim 34
_t1.3.1. Geerth Hofstede’nin Kültür Modelleri 40
_t1.3.1.1. Erillik -Dişilik 43
_t1.3.1.2. Bireycilik - Ortaklaşalık 48
_t1.3.1.3. Belirsizlikten Kaçınma 53
_t1.3.1.4. Güç Uzaklığı 57
_t2. BÖLÜM
_tULUSLARARASI REKLAMCILIK ve KÜLTÜREL ÖĞELERİN KULLANIMI
_t2.1. Reklamı Etkileyen Kültürel Unsurlar 63
_t2.1.1. Dil 64
_t2.1.2. Beden Dili 68
_t2.1.3. Eğitim 71
_t2.1.4. Din 73
_t2.1.5. Görsel ve İşitsel Unsurlar (Estetik) 76
_t2.1.6. Maddi Kültür ve Teknoloji 81
_t2.2. Uluslararası Pazarlarda Marka Olgusu 82
_t2.3. Uluslararası Pazarlama Kavramı 88
_t2.4. Uluslararası Reklamcılık Kavramı 102
_t2.4.1. Uluslararası Reklam Ajanslarının İşleyişi 108
_t2.4.2. Uluslararası Reklamcılıkta Yaratıcı Stratejiler 113
_t2.4.3. Reklam Çekiciliği ve Uluslararası Reklamcılıktaki Kullanımları 122
_t3. BÖLÜM
_tULUSLARARASI REKLAMCILIKTA KÜLTÜRÜN ETKİLERİNİ İNCELERKEN RICHARD POLLAY’IN REKLAM ÇEKİCİLİKLERİNİN GEERT HOFSTEDE’NİN KÜLTÜR MODELLERİNE GÖRE ABD VE TÜRK REKLAMLARINDA KULLANILMA YOĞUNLUĞUNA VE BUNUN YEREL KÜLTÜR İLE İLİŞKİSİNE YÖNELİK BİR ARAŞTIRMA
_t3.1. Araştırmanın Amaç ı 135
_t3.2. Araştırma Konusunun Önemi 135 3.3 Araştırmanın Hipotezleri • 136
_t3.4. Örneklem Seçimi 144
_t3.5. Araştırmada Reklam Çekiciliklerinin Geert Hofstede’nin Kültür Modelleri ile Eşleştirilmesi 153
_t3.6. Örneklem Kodlama Yöntemi 155
_t3.7. Araştırmanın Tekniği 166
_t3.8. Araştırma Sonuçları 166
_tSonuç 198
_tSözlük 204
_tKaynakça 209
546 _aText in Turkish and English abstract.
650 0 _aAdvertising.
650 0 _aIntercultural communication.
650 0 _aAdvertising
_xSocial aspects.
710 2 _96373
_aİstanbul Üniversitesi.
710 2 _9111758
_aİstanbul Üniversitesi.
_bİletişim Fakültesi.
830 0 _94147
_aİstanbul Üniversitesi yayınları ;
_v4606.
830 0 _9109440
_aİstanbul Üniversitesi.
_pİletişim Fakültesi yayınları ;
_v43.
907 _aGüzel Sanatlar Fakültesi
942 _2lcc
_cKT
999 _c68465
_d68465