000			04105nam a2200325 i 4500
001			62842
008			150210s2014 tu b 00000 tur
020			_a9789944157728 _q(paperback)
040			_aTR4XT _beng _cTR4XT _dBAUN _erda
041	0		_atur
049			_aBAUN_MERKEZ
050	0	0	_aHF6146.I58 _bG86 2014
100	1		_aGümüş, Sefer. _988905 _eaut
245	1	0	_aİnternet reklamlarının tüketicinin satın alma davranışlarına etkileri / _cYrd. Doç. Dr. Sefer Gümüş, Semih Sungur, Hande Gülnihal Gümüş Bilim.
250			_a1. baskı Ocak 2024.
264		1	_aİstanbul : _bHiperlink, _c2014.
300			_axii,141 pages ; _c21 cm.
336			_atext _btxt _2rdacontent
337			_aunmediated _bn _2rdamedia
338			_avolume _bnc _2rdacarrier
490	1		_aHiperlink Yayınları ; _v64.
504			_aIncludes bibliographical references.
505	0	0	_tİÇİNDEKİLER _t1. PAZARLAMA VE REKLAM KAVRAMLARI 5 _t1.1. Pazarlama Kavramı 5 _t1.1.1. Klasik Pazarlama 7 _t1.1.2. Dijital Çağda Pazarlama 10 _t1.1.3. Dijital Pazarlamanın Ayırıcı Özellikleri 12 _t1.1.3.1. Belirlenebilir Olma 12 _tİ.İ.3.2. İnteraktif Olma İ3 _t1.1.3.3. Erişilebilirlik 14 _t1.1.3.4. Bağlantı Sağlama 15 _t1.1.3.5. Kontrol 16 _t1.2. Reklam Kavramı 18 _t1.2.1. Reklamın Özellikleri 21 _t1.2.2. Reklamın Türleri 28 _t1.2.3. Reklamın Pazarlamadaki Rolü 29 _t2. İNTERNET VE İNTERNET REKLAMCILIĞI 31 _t2.1. İnternet 31 _t2.1.1. İnternetin Tanımı 31 _t2.1.2. İnternetin Tarihçesi 32 _t2.1.3. Türkiye’de İnternet 34 _t2.1.4. internette Yer Alan Bölümler 36 _t2.1.4.1. World Wide Web 36 _t2.1.4.2. Elektronik Posta 37 _t2.1.4.3. Haber Grupları ve Forumlar .38 _t2.1.4.4. Internet Günlükleri (Bloglar) 38 _t2.1.4.5. Dosya Transfer Protokolü (FTP) 39 _t2.1.4.6. Tarayıcılar 39 _t2.1.4.7. Arama Motorları 40 _t2.2. İnternet Reklamcılığı 41 _t2.2.1. İnternet Reklamcılığı Tanımı 42 _t2.2.2. İnternet Reklamcılığının Tarihçesi 46 _t2.2.3. İnternet Reklamcılığının Diğer _tReklam Türlerinden Farkı 49 _t2.2.4. İnternet Reklamcılığının Avantajları 52 _t2.2.4.1. Cezbedici Nitelik ve Karşılıklı Etkileşim 53 _t2.2.4.2. Bireyselliği 54 _t2.2.4.3. Ölçümlenilebilirliği 55 _t2.2.4.4. Düşük Maliyeti 56 _t2.2.4.5. Esnekliği 56 _t2.2.4.6. Kesin ve Hızlı Çözüm Özelliği 56 _t2.2.5. İnternet Reklamcılığının Dezavantajları 57 _t2.2.6. İnternet Reklamcılığının Etkinliği 59 _t2.3. Genel Olarak İnternet Reklamları ve Diğer Reklam Türleri 60 _t2.3.1. İnternet Reklam Biçimleri 61 _t2.3.1.1. Sayfa içi ve Sayfa Dışı Reklamlar 63 _t2.3.1.2. Rich Medya ve Video Reklamları 64 _t2.3.1.3. Arama Motoru Reklamları 65 _t2.3.1.4. Banner Reklamlar 66 _t2.3.1.5. Sponsorluk Reklamları 67 _t2.3.1.6. E-posta Reklamları 67 _t2.3.2. Diğer Reklam Biçimleri 68 _t2.3.2.1. Gazete 69 _t2.3.2.2. Televizyon 72 _t2.3.2.3. Outdoor TV 75 _t2.3.2.4. Pano 76 _t2.3.2.5. El İlanı 76 _t3. TÜKETİCİ KAVRAMI VE TÜKETİCİ DAVRANIŞLARI 77 _t3.1. Tüketici Kavramı 77 _t3.1.1. Tüketim Tanımı 79 _t3.1.2. Tüketici Tanımı 80 _t3.1.3. Tüketici Satın alma Süreci 81 _t3.2. Tüketici Davranışı Kavramı 81 _t3.2.1. Tüketici Davranışı Tanımı 82 _t3.2.2. Tüketici Davranışını Etkileyen Faktörler 83 _t3.2.2.1. Kişisel Faktörler 83 _t3.2.2.2. Sosyo-kültürel Faktörler 84 _t3.2.2.3. Ekonomik Faktörler 86 _t3.2.2.4. Psikolojik faktörler 86 _t4. ARAŞTIRMANIN YÖNTEMİ 91 _t4.1. Problem 91 _t4.2. Araştırmanın Amacı 91 _t4.3. Araştırmanın Önemi 91 _t4.4. Evren ve Örneklem 92 _t4.5. Varsayımlar 92 _t4.6. Sınırlılıklar 93 _t4.7. Verilerin Toplanması 93 _t4.8. Verilerin Analizi 94 _t5. BULGULAR VE YORUMLAR 95 _t5.1. Demografik Özellikler 95 _t5.2. İnternet Kullanımı 97 _t5.2. Tüketici Davranışlarının Etkilenmesi 101 _tSONUÇ VE ÖNERİLER 117 _tKAYNAKLAR 123 _tEK 1: ANKET FORMU ÖRNEĞİ 131
650		0	_aInternet advertising. _935712
650		0	_aInternet marketing. _91781
700	1		_aSungur, Semih. _9117117 _eaut
700	1		_aGümüş Bilim, Hande Gülnihal. _eaut _9117118
830		0	_aHiperlink Yayınları ; _v64. _927012
942			_2lcc _cKT
999			_c91173 _d91173