000			07259nam a2200385 i 4500
001			65059
005			20241101201901.0
008			120319s2010 tu a 000 0 tur d
020			_a9789756093566 _q(paperback)
040			_aBGZ _beng _cBGZ _dBAUN _erda
041	0		_atur
049			_aBAUN_MERKEZ
050	1	4	_aHF5415.13 _b.G56419 2010
100	1		_aGodin, Seth. _eaut _920401
240	1	0	_aMeatball sundae. _lTurkish.
245	1	0	_aKöfte üstü krem şanti : _bpazarlamanız çağa ayak uyduramıyor mu? / _cSeth Godin ; çeviri Gürcan Günay, Evrim Kuran.
246	3	0	_aPazarlamanız çağa ayak uyduramıyor mu?
250			_a3.Basım Şubat 2010.
264		1	_aİstanbul : _bElma yayınevi , _c2010.
300			_a266 pages : _billustrations ; _c21 cm.
336			_atext _btxt _2rdacontent
337			_aunmediated _bn _2rdamedia
338			_avolume _bnc _2rdacarrier
490	1		_aİş ve yönetim serisi ; _v36
500			_aOriginal title: Meatball sundae.
505	0	0	_tİÇİNDEKİLER _tKrem Şanti mi? 11 _tKöfte Üstü Krem Şanti 14 _tÖzet 17 _tKestirme Yollar 21 _gBÖLÜM 1: _tKÖFTE ÜSTÜ KREM ŞANTİ Yİ DÜŞÜNÜRKEN 23 _tDün, Bugün ve Yarın 25 _tYeni Pazarlama’mn Temelleri 27 _tSatabileceğimiz Şeyleri Üretiriz 29 _tKullanışlı Pazarlama Araçları 33 _tBüyük Bir Fikir 36 _tHer Şey Çığırtkanlıktan mı İbaret? 37 _tTemelleri Atmak: İşin Derinine İnmek 40 _tYeniliği Derinleştirmek 44 _tEski ve Yeni Pazarlama 47 _tFark 49 _tPazarlama, Yeni Bir Organizasyona Olanak Sağlar (ve Talepte Bulunur) 51 _tYa Hep, Ya Hiç 54 _tPazarlamayı İcat Eden Adam 55 _tThomas Wedgwood’a Pazarlama Tavsiyeleri 60 _tKöfte Üstü Krem Şantiden Kaçınmak 62 _tEski (İyi), Yeniye (Saçmaya) Karşı 64 _tDördüncü Sanayi Devrimi 65 _tGeri Dönüşü Olmayan Nokta 68 _tEski Liste 71 _t1. TREND: ÜRETİCİLERLE TÜKETİCİLER ARASINDA DOĞRUDAN İLETİŞİM VE TİCARET 75 _tHızlı Olma Gereksinimi 75 _tTüketiciyle Aradaki Mesafe Sıfır 77 _tTufan 79 _tCEO’nuza Mesaj Göndersem Önce Kimin Eline Geçer? 80 _tE-Posta Yazışmaları Size ve Organizasyonunuza Ne Kazandırır? 83 _tBu İşin Can Sıkıcı Tarafı Ne? 85 _tThreadless.com’un Hikâyesi 86 _tİzinli E-Postamn Maliyeti 87 _tTık! Tık! 88 _tErişilmeze Erişmek 90 _tZorla Araya Girme = İstenmeyen E-Posta (Spam) 92 _tİzinli Pazarlama, Bir Taktik Değildir 94 _tİzinli Pazarlama, Keyfinize Kalmış Bir Şey Değildir..., 95 _t2. TREND: TÜKETİCİLERİN VE BAĞIMSIZ OTORİTELERİN SESLERİNİ YÜKSELTMELERİ 97 _tKeşke Bu Hikâyeyi Daha Önce Duymamış Olsaydınız 97 _tYüzde l’in Önemi 99 _tJoanne Geliyor 1 100 _tBu, Kayıtlarda Var mı? 101 _tAğ Günlükleri Neden Önemli 102 _tAğ Günlüklerini Anlamak 104 _tAğ Günlüğünüz Olmalı mı? 106 _t"Dugg Olmak" 106 _tBrian Gibi Olmak 110 _tHuniyi Ters Çevirmek 111 _tEşzamanlı Hareket Etmenin İnanılmaz Gücü 111 _t3. TREND: KAYNAKLARIN SAYISI ARTTIKÇA ÖZGÜN HİKÂYELERE DUYULAN İHTİYAÇ 113 _tGeorge Ailen Neden Başkanlığa Aday Olmayacak? 113 _tWal-Mart ile İlgili İki Hikâye .’. 115 _tİyi de Borsacınız Bu Konuda Ne Düşünüyor? 117 _tSkandal Deyip Geçmeyin 118 _tİnternet Unutmaz 119 _tYayılan Gerçekler Değil, Hikâyelerdir 120 _t4. TREND: REKLAM KİRLİLİĞİNE BAĞLI ANLIK İLGİ 123 _tKısa Romanlar, Kısa Gösteriler, Kısa Reklamlar, Kısa Fikirler 123 _tMaç Bileti Hiç Bu Kadar Ucuz Olmadı 125 _t... Reklam da Öyle 126 _tYouTube Jenerasyonu 127 _t5. TREND: UZUN KUYRUK 129 _tMarka Yöneticilerinin Hepsi de Aptal Olamaz 129 _tArtık İnsanların Daha Çok Seçeneği Var 131 _tDaha Fazlası, Her Zaman Daha İyidir 133 _tUzun Kuyruk İçin Kısa Baş 134 _tOrijinal Uzun Kuyruk Perakendecisi 136 _tRejuvenation’m Hikâyesi 137 _tDepo Bulmak 137 _t6. TREND: DIŞ KAYNAK (TAŞERON) KULLANIMI 141 _tEn Son Ne Zaman Flextronics’ten Alışveriş Yaptınız?...141 _tKiralık Mohit Gupta 142 _tOy Peşinde Dış Kaynak Kullammı 143 _tSizin Adımza Biz Dua Edelim (Toptan Satış) 144 _tKöfte Üstü Krem Şanti Sadece Hindistan Değil 144 _tDış Kaynak Kullanımının Asıl Zorluğu 145 _t7. TREND: GOOGLE: HER ŞEYİ KÜÇÜK PARÇALARA BÖLMEK 147 _tSatışlarınızı Tek Tek Yapmayın 147 _tMoleküller Değil, Atomlar 148 _tAyrı Satılan Aksesuarlar 150 _tKırık Porselenden Para Kazanılır mı? 151 _tBileşenlerine Ayırmak 152 _t8. TREND: SINIRSIZ İLETİŞİM KANALLARI 153 _tNe Tür Bir Blenderınız Var? 153 _tVenn Diyagrammın Özünü Kavramak 155 _tAdVVords ile Çok Şey Değişti 157 _tSendaball Etkisi 160 _tE-Posta Değil, Ben-Posta 161 _t9. TREND: TÜKETİCİLER ARASINDA DOĞRUDAN İLETİŞİM VE TİCARET 163 _teBay’in Yeni Gücü 163 _tSıradan Bir Garaj Satışı Değil Bu 165 _tEmily’den Bir Şeyler Öğrenelim 166 _tBöbrek mi Arıyorsunuz? 167 _t10. TREND: AZLIK VE BOLLUK DURUMLARININ DEĞİŞMESİ 169 _tEskiden Az Olan Şeyler 169 _tEskiden Bol Olan Şeyler 170 _tEskiden Çok Kazanan Firmalar ve Organizasyonlar ....170 _tBloomingdale’s Olmak Neden İyi Bir Şeydi? 172 _tiTunes Olmak Neden İyi Bir Şeydir? 173 _tMurder Ink’e Ne Oldu? 174 _tYeni Azlığın Kaldıraç Etkisi 176 _t"Diğer" Etkileri de Önemsemek 178 _tİdeo Olmak îyi Bir Şeydir 179 _t11. TREND: BÜYÜK FİKİRLERİN ZAFERİ 181 _tBüyük Fikirler, Basit Fikirler Olabilir (Hizmet Sektöründe Olduğu Gibi) 181 _tBlackBerry Büyük Bir Fikir 183 _tBunu Yapan Pazarlama mı? 184 _tÇekmeceler 184 _tReklamcılıkta "Büyük Fikir" Döneminin Sona Erişi 185 _tPiyasa Liderleri Tehdit Altında 186 _t12. TREND: "KAÇ TANE" YERİNE "KİM" SORUSU 189 _tAltın Aramak...„ 190 _tAdVVords’ün Büyüsü 191 _tPeki, Ya Arayış İçinde Olmayanlar? 192 _t13. TREND: ZENGİNLERİN BİZDEN FARKI YOK 195 _tYeni Çan Eğrisi 196 _tWillie YVonka Yaşıyor Ama Kel 197 _tNerede Kayak Yapmalı? 199 _t14. TREND: YENİ KAPI KOLLAYICILAR, _tKAPI KOLLAYICILARIN OLMAMASI 201 _tYouTube’un Başkanı 201 _tSick Puppies, Free Hugs ve Bulaşıcı Fikirler 203 _t"New York Times’ta Tanıdıklarım Var" 204 _tYeni Kapı Kollayıcılarla Çalışma Yolları 206 _gBÖLÜM 3: _tTRENDLERİ BİR ARAYA GETİRMEK 209 _tPaley Gibi Olun 210 _tVVordPerfect Hakkında Düşünmek 212 _tAOL’un Stratejisi ve Sizin İşinize Yarayabilecek _tBaşka Bir Strateji 213 _tSidney’de Neler Oluyor? 217 _tEn İyi Ses Sistemi 218 _tİçerisi ve Dışarısı, Bizimki ve Herkesinki 220 _tYeni Pazarlama Modeli ile Değişim _tNasıl Gerçekleşir? 223 _tÖRNEK OLAY İNCELEMELERİ 229 _tEVDO 229 _tReplacements Tökezliyor 233 _tRyan ve Kehew 235 _t"Yeni Bir Fayda Sağlamak İmkânsız" 238 _tÖrnek Olay: Kritik Kitleyi Anlayabilmek: _tPomme ve Kelly 240 _tFaks Makineleri 243 _tKüçük Sistemlerle Çalışmak 244 _tKritik Kitle Kontrol Listesi 245 _tÖrnek Olay: 37 Signals ve Highrise 246 _tÖrnek Olay: Squidoo’dan Alman Dersler 249 _tÖrnek Olay: Küçük Defterlerin Başarısı 253 _tÖrnek Olay: Bud TV 257 _tÖrnek Olay: Bob Iger’a Kısa Bir Not 258 _gSONUÇ: Bir Organizasyon Değil, Bir Akım 265
650		0	_aMarketing _xManagement. _96611
650		0	_aMarketing _xSocial aspects. _92910
650		0	_aProduct differentiation. _920443
650		0	_aTarget marketing. _920461
700	1		_aGünay, Gürcan. _etrl _9120456
700	1		_aKuran, Evrim. _etrl _9120455
830		0	_aElma Yayınevi (Yayınları) _pİş ve yönetim dizisi ; _v36. _99621
942			_2lcc _cKT
999			_c93297 _d93297