Impulse für die Markenforschung und Markenführung / Carsten Baumgarth, Gülpınar Kelemci Schneider, Bahar Ceritoğlu

Umfasst die besten Beiträge des im Jahr 2007 an der Marmara Universität in Istanbul durchgeführten 2. Markentages in überarbeiteter und erweiterter Form.

Literaturangaben.

Markenwirkungen -- Konsumenten und ihre Marken. --Emotionale Bindungsqualitäten von Marken: Heimat als strategisches Modell der Markenführung. --Glaubhaftes Sponsoring: Ansatz einer Theorie zur Glaubwürdigkeit im Popsponsoring. --Wirkung von Duft in der Markenführung. --Zum Einfluss der kognitiven Entwicklungsstufe auf die relative Bedeutung von Exemplern und Beliefs -- ein Beitrag zur intraindividuellen Variabilität von Markenassoziationen. --Markenführung -- Effektives und effizientes Management von Marken. --Markentransfers in leistungsfremde Kategorien -- Eine managementorientierte Evaluierung von unternehmensinternen Einflussfaktoren auf den Transfererfolg. --Corporate Social Responsibility als Instrument der Markenführung - Welchen Beitrag kann CSR für die Positionierung von Kaffeemarken leisten?. --Worauf müssen Unternehmen bei der länder- und kulturübergreifenden Steuerung einer Corporate Brand achten? -- Eine empirische Studie auf Mitarbeiterebene. --Markenkontexte -- Markenpolitik jenseits von Konsumgütern. --Museen auf dem Weg zur Marke. --Ist die Marke eine effektive Marketingorientierung im B-to-B-Kontext? Ergebnisse einer empirischen Studie in der Automobilzulieferindustrie. --The Role of Wholesale Brands for Buyer Loyalty: A Transaction Cost Perspective. --Die Selbstbilder der Deutschen und der Österreicher und ihre gegenseitigen Fremdbilder: Grundlage für das Management der beiden Länder als Marken („Nation Branding“).