Stratejik marka yönetimi / Mürsel Ferhat Sağlam.

Includes index.

içindekiler Marka Nedir? Yerine Markalaşmak Ama Nasıl? Demeliyiz Marka Olmak İçin Etkileşim ve Güncellik Şart 7 Jenerik Marka ve Lovemark Yönetimi 11 Peki Hangisi Daha Değerli? 15 Lüks Nedir? 15 Marka Var, Lüks Marka Var... 15 Lüks Marka Nedir? 16 Lüks Marka Yönetimi Nasıl Yapılır? 17 Markalar Dijitalde Neden Başarısız ve Korkak Oluyorlar? 21 Marka Elçisi Olmak Ne Anlama Geliyor? 25 İnşaat Sektörünün Tek Eksiği; Markalaşmak 31 Türkiye’den Neden Global Marka Çikmaz? 35 1. Yöntem: Saltanat Sistemi 36 2. Yöntem: Geleneksel Ama Kalabalık Pazarda Olma Güdüsü 36 Yeni Nesil Marka Yönetimi 43 Türkiye Bir Sürdürülebilir Marka Mıdır? 49 Sürdürülebilirlik Nedir? 50 İlk Yöntem: Makyaj Yöntemi 53 Markalar Nasıl Genç Kalır? 53 Makyaj Yöntemi Nedir? 54 İkinci Yöntem: Sağlıklı Beslenme Yöntemi 55 Kişiselleşen Markalardan Olmak 59 Yeni Nesil Ekonomi 65 Markaların Meconomy İle İmtihanı 65 Marka İmajı Nasıl Oluşturulur? 69 Farkindalik Eşittir Markalaşma 75 Ben Kötü Bir Markayım Diye Bağırmak! 79 Farklılaşan Markaların Ortak Özelliği; Paha Biçilemezlik 85 Üniversitelerde Markalaşma Süreci 89 Lider Marka Nasıl Olunur? 97 Lider Marka Olmanın Karakter Analizi 97 Mutluluğa Oynayan Markalar Kazanıyor (Du) 101 Markaların Çevrimiçiyle Sınavı 105 Kobi Gerçeği ^Q9 Markalaşmaya Giden Yolda Mola Verenler; 109 Değişin ve Dönüşün 11 Girişimciler Markalaşmayı Neden Önemsemez! 115 Güven Ttg Süreklilik Yatırım 117 Marka İçerikle Beslenir Ama Obezlık Kötüdür 119 Marka Yönetiminde Tehlikeli Sular; Dijital Rekabet 123 İndirimi Yeniden Yorumlayan Markalar Kazanıyor 127 Temas Eden Marka Olmak, İnsanları Tacız Etmek Değildir 131 Kreatifolun 132 Duyusal Olun 133 Algi Yönetimi Olmadan Marka Yönetimi Yapılamaz 135 Markaların Lovemark Olma Serüveni 139 İletişim Kurabilen Markalar Hastalanmaz 145 Türkiye’de Neden Marka Ceo Sayisi Çok Az? 149 Markanın Geleceği Yakalaması ya da Terminatör Fenomen! 155 Geo Marketing Veya Markalaşmanın Haritası 159 Yerel Medya, Markalaşmanın Önemli Bir Oyuncusu Olabilir mi? 163 Evet, Yerel Önemseniyor Çünkü 164 Hayır, Yerel Önemsenmiyor Çünkü 165 Markaların Yeni Sorumluluğu; Online İtibar Yönetimi 169 Online İtibar Yönetimi Nedir? 171 Sonsöz 173 Dizin 175